Biała Księga Branży Komunikacji Marketingowej

24 listopada 2017 w Warszawie, w obecności ekspertów ze strony działu zakupów, marketingu i agencji, została podpisana Biała Księga Komunikacji Marketingowej.

Podpisy złożyły wszystkie organizacje biorące udział w trwającym od dwóch lat Dialogu Branżowym jako zobowiązanie do akceptacji i promocji opracowanych standardów:

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR

Polskie Stowarzyszenie Menedżerów Logistyki i Zakupów PSML

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska

Związek Firm Public Relations

IAA Polska. Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy

Klub Agencji Eventowych SAR

Stowarzyszenie Organizatorów Incentive Travel

Stowarzyszenie Branży Eventowej SBE

Spotkanie 24. listopada było zwieńczeniem trwającego ponad dwa lata Dialogu Branżowego, którego celem było stworzenie platformy wymiany wiedzy oraz ustalenie najlepszych standardów współpracy i narzędzi przetargowych w 8 kategoriach marketingowych, mając na uwadze partnerstwo biznesowe stron oraz najwyższą możliwą efektywność w zakupach marketingowych.

Wynikiem projektu są wypracowane standardy i rekomendacje dotyczące zakupu usług komunikacji marketingowej, opisane w Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej. Opracowane dokumenty zawierają standardy i narzędzia przetargowe w 8 kategoriach zakupowych: full service, event, media, PR, digital, brand design & consulting, Incentive Travel, produkcja TV. Każdy z publikowanych w 8 kategoriach rozdziałów zawiera: wytyczne w formie opisowej oraz narzędzia przetargowe (wzory dokumentów). Ich celem jest wsparcie codziennej współpracy reklamodawcy z agencją opartej na wspólnych zasadach, obowiązujących całą branżę reklamową i firmy w przetargach na komunikację marketingową.

W ramach Dialogu Branżowego miało miejsce ponad 40 spotkań, w których wzięło udział łącznie 220 osób. W prace nad Białą Księgą zaangażowało się 82 ekspertów - 41 ekspertów strony agencji oraz 41 ze strony reklamodawcy, reprezentujących łącznie 41 firm w najbardziej reklamujących się branżach: FMCG, farmaceutyki, bankowość, ubezpieczenia, media i rozrywka, telekomunikacja, transport.

Kluczowe zagadnienia opisane w Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej to m.in.:

  • Standardowe Etapy Procesu Zakupowego
  • Budowanie wiedzy o rynku dostawców komunikacji marketingowej
  • Zapytanie o Informację RFI
  • Umowy o Zachowaniu Poufności NDA
  • Modele przetargów w komunikacji marketingowej
  • Zapytanie o Rozwiązanie RFP (Request For Proposal)
  • Zapytanie o Ofertę RFQ (Request For Quotation)
  • Brief przetargowy
  • Zespół Oceniający
  • Kryteria Oceny w przetargu
  • Koszty i opłaty za udział w przetargu
  • Ochrona praw autorskich na etapie przetargu
  • Umowy na etapie przetargu
  • Terminy płatności i koszt pieniądza w czasie

Wszystkie publikowane dokumenty dostępne są z poziomu pionowego menu strony. Zapraszamy!

 

Chilli ZET wywiad - Biała Księga 1

Chilli ZET wywiad - Biała Księga 2

Chilli ZET wywiad - Biała Księga 3

Chilli ZET wywiad - Biała Księga 4

Partnerzy
Partnerzy medialni