24 listopada 2017 w Warszawie, w obecności ekspertów ze strony działu zakupów, marketingu i agencji, została podpisana Biała Księga Komunikacji Marketingowej.
Podpisy złożyły wszystkie organizacje biorące udział w trwającym od dwóch lat Dialogu Branżowym jako zobowiązanie do akceptacji i promocji opracowanych standardów:
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
Polskie Stowarzyszenie Menedżerów Logistyki i Zakupów PSML
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska
IAA Polska. Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy
Stowarzyszenie Organizatorów Incentive Travel
Stowarzyszenie Branży Eventowej SBE
Spotkanie 24. listopada było zwieńczeniem trwającego ponad dwa lata Dialogu Branżowego, którego celem było stworzenie platformy wymiany wiedzy oraz ustalenie najlepszych standardów współpracy i narzędzi przetargowych w 8 kategoriach marketingowych, mając na uwadze partnerstwo biznesowe stron oraz najwyższą możliwą efektywność w zakupach marketingowych.
Wynikiem projektu są wypracowane standardy i rekomendacje dotyczące zakupu usług komunikacji marketingowej, opisane w Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej. Opracowane dokumenty zawierają standardy i narzędzia przetargowe w 8 kategoriach zakupowych: full service, event, media, PR, digital, brand design & consulting, Incentive Travel, produkcja TV. Każdy z publikowanych w 8 kategoriach rozdziałów zawiera: wytyczne w formie opisowej oraz narzędzia przetargowe (wzory dokumentów). Ich celem jest wsparcie codziennej współpracy reklamodawcy z agencją opartej na wspólnych zasadach, obowiązujących całą branżę reklamową i firmy w przetargach na komunikację marketingową.
W ramach Dialogu Branżowego miało miejsce ponad 40 spotkań, w których wzięło udział łącznie 220 osób. W prace nad Białą Księgą zaangażowało się 82 ekspertów - 41 ekspertów strony agencji oraz 41 ze strony reklamodawcy, reprezentujących łącznie 41 firm w najbardziej reklamujących się branżach: FMCG, farmaceutyki, bankowość, ubezpieczenia, media i rozrywka, telekomunikacja, transport.
Kluczowe zagadnienia opisane w Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej to m.in.:
Wszystkie publikowane dokumenty dostępne są z poziomu pionowego menu strony. Zapraszamy!
